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【消息】2012深度电商战鞋类B2C分崩离析

发布时间:2020-12-25 19:26:36 阅读: 来源:电磁阀厂家

近期,京东商城CEO刘强东预言,2012年将是B2C电子商务公司的倒闭年。在这一年,至少会有五家大型B2C电子商务公司惨淡收场,同时倒闭的中小B2C将超过几十家。亿邦动力总编辑贾鹏雷则表示,2012意味着深度的电商战争开始了!

艾瑞咨询调查显示,继服装、3C电器之后,鞋类成为垂直B2C第三大细分领域。据报道,2010年,垂直鞋类B2C企业销售额破亿的就超过3家,分别是好乐买、名鞋库、乐淘等,刚过去的2011年,鞋类B2C的发展明显提速,竞争也愈演愈烈。分析人士称,百丽国际巨资打造的优购网于7月份上线,对鞋类B2C现有格局势必会形成强劲冲击或挑战。

那么,在2012这个电商淘汰年中,鞋类B2C将谁主沉浮?通过对好乐买、名鞋库、乐淘、优购网四家具有代表性的鞋类B2C电商的分析,我们将能从中对各家在2012年的发展趋势略知一二。

1、好乐买:转型百货B2C,加入平台之争

向来以中国最大的网上鞋城自称的好乐买,在2011年获得腾讯5000万美元投资后并无太大的声音,但动作却不小。一方面,好乐买与QQ联手布局网购的鞋类频道,另一方面,好乐买在品类上有新增了不少类别,在服饰配件上,就涵盖了水壶、鞋垫、帽子、手套、围巾、腰带、触屏腕表、户外手表等。特别是服装,已在首页上一排服装品牌的展示,显示其跨界做大的野心。现售的服装品牌有杰奥、佐丹奴、BIGROOSTER、雪中飞等12个品牌,其中Justyle和韩都衣舍两个淘品牌格外醒目。业内人士评论,不像名鞋库、优购等其它同行,在服装品类的扩充上,仅限于耐克、阿迪、卡帕等运动品牌在服装上的自然延展,今次好乐买选取的服装品牌,完全独立于原有品牌,是刻意拓展的全新品类,预示着好乐买在服装品类上大力发展的决心。

由此可见,好乐买已经不再是纯粹的垂直鞋类B2C网站,百货化的步伐已经迈开,距离日用百货大平台尚有一段艰难路程,2012年是好乐买大转型的一年,是凤凰涅槃,还是败走麦城,业内十分关注。

2、名鞋库:网上奥特莱斯 王者风范延续

同为鞋类B2C企业,名鞋库的定位与好乐买、乐淘从一开始就有明显的不同。名鞋库一直主售库存名牌鞋,被称为中国最大的“网上鞋类奥特莱斯(Outlets)”,以买断库存的模式,为消费者提供最便宜的超值好鞋。名鞋库的主要优势在于,满足消费者对最高性价比名牌鞋的需求的同时,也为品牌公司清理库存,实现商品二次流通,达成多方共赢。

不仅在商业模式上与众不同,名鞋库的全网布局也是其独特之处。作为一个渠道B2C品牌,名鞋库不仅开通了官方网站,还进驻了淘宝商城、QQ商城和京东商城等各大B2C平台。2011年下半年,名鞋库通过三次国家级“大考”,并表现优异,用数据说话,成为了鞋类B2C的隐形冠军,捍卫了其在中国鞋类B2C行业所拥有毋庸置疑的王者地位––10月,名鞋库在QQ商城“拍拍疯抢节”大促中,成为QQ商城首家单日营业额突破百万元的商家;11月11日,在世纪光棍节中,名鞋库以淘宝商城旗舰店单日超过2500万元的销售额,刷新了鞋类B2C的网购记录;12月12日,在淘宝网“双12”活动中,名鞋库依然抢占运动鞋类目第一,成交额超过第二名近4倍。

基于名鞋库创始团队20多年的鞋类产业经验,名鞋库在2011年终于出手重点打造自有品牌,其中,时尚男鞋品牌“朗蒂维(Lantivy)”表现尤为突出。据悉,11月11日光棍节当天,朗蒂维旗舰店也实现了单日销售额突破100万元大关。

不难看出,2012年,自有品牌肯定是名鞋库的重点之一,同时名鞋库凭借其在各大平台多年的沉淀,相信延续其2011年的王者业绩并不难。

3、乐淘:再度转型 联合运营品牌支撑

2011年11月,乐淘CEO毕胜对电子商务发展前景提出质疑,吐出“我入错行了”的苦水,并发布“电子商务是一场骗局”的悲鸣。毕胜对电子商务是这样看的:“电子商务我形容是垫砖的,一起跳水到脖子,开始往下沉,沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了,继续往下沉,第二轮投资垫上来一点,什么时候投资没有就直接死掉了。”他表示,在恶劣的市场环境下,乐淘正思考再次转型突围,否则只有死路一条。

12月,乐淘公布第四轮融资,但业内人士透露,乐淘获得的第四轮融资金额并非此前乐淘对外公布的3000万美元,真实数据只有1500万美元,此轮融资中乐淘网总体估值较上一轮估值严重缩水。

2012年,乐淘又将何去何从?目前,从乐淘网站的布局来看,乐淘转型的方向尚未明确,但倾向于扩充其Applife系列鞋款,力推愤怒的小鸟、水果忍者、太鼓达人等系列等鞋品。乐淘的潮流营销的确在2011年刮起一阵热潮,为乐淘赢得数以百万的眼球。

不过,毕胜所说的转型,并在2012年朝盈利方向努力,绝对不仅仅是区区愤怒小鸟能够实现的,肯定还有下文,相信重大转型的答案很快就会揭晓。

4、优购网:今年或涉足服装等领域B2C 试水多元化经营

优购网上鞋城是百丽投资2亿美元创办的主营鞋品服饰类B2C平台,与2011年7月上线,据报道,上线28天日订单突破1000单,上线68天日订单突破3000单,快速步入主流电子商务行列。

较之其他鞋类B2C电商,优购网的主要优势在于其货品的丰富性和稳定性,借助百丽的零售身份,优购网上鞋城可以直接与其所代理的品牌进行合作。优购网上鞋城现在拥有近50个品牌,其中30多个都是百丽或者代理品牌。

2011年底,优购网CMO徐雷表示,希望未来5年后,百丽自有以及代理品牌的货源占比低于40%。他表示,2012年的推广力度不会低于前期,并会择机进入服装B2C领域,这也意味着凡客、麦考林等老字号百货类B2C将迎来新对手,并遭遇市场抢食。徐雷坦言,多元化经营也会遭遇风险。优购网对这种风险是否已经做好了准备,也许将会在今年揭开谜底。

经过2011年的震荡,好乐买已经开始转型服饰,乐淘必定转型淡出鞋类,刚刚进入鞋类B2C半年的优购也迅速转舵,纯粹的鞋类B2C只剩下名鞋库坚守阵地。尤记得2010、2011年乐淘、好乐买挂在嘴边的“中国的ZAPPOS”,没想到这么快已经“再见理想”。2012年,可以预见,曾经的中国四大鞋类B2C,至少有三家将以不同的速度游离鞋品类,分头另择高地。相信到2013年讨论“鞋类B2C”的时候,名鞋库会成为“显形冠军”,而淘鞋网、拍鞋网等后面跟着,这些闽派电商将直接与好乐买、优购的鞋类频道直接火拼,将是另外一番火爆景象。

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