内地将更严厉措施打击海外代购奢侈品只担心代购

香港《南华早报》网站近日发表了题为《政府顾问：当局快将出台打击代购措施》的报道，编译如下：内地政府可能会大幅抑制海外代购服务，以促进国内消费。财富品质研究院院长周婷说：“政府正考虑制定针对海外代购的更严厉措施，如法律制裁。新政策很快就会出台。”财富品质研究院是一个市场研究机构。周婷同时是中国商务部和财政部的顾问。

代购者们在海外购买产品，再卖给内地顾客以赚取利润。他们通常通过各种渠道避开关税以节省成本。代购的主要商品之一是奢侈品。咨询公司贝恩公司的一份报告指出，2014 年，奢侈品代购行业规模在 550 亿到 750 亿元人民币之间，几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。

一家专注于在内地建商场的香港开发商的高管表示，部分全球奢侈品牌的高层今年曾到访北京，讨论如何与政府联手打击代购。这位高管表示：“奢侈品牌不担心经济放缓或者反腐。考虑到中产阶级的扩大，个人开支水平也不差。他们担心代购。”

周婷说：“代购不仅让政府损失了税收收入，还损害了本地产业，引起奢侈品牌供应和定价机制的混乱，在一些情况下，还会影响顾客的利益。”

消费者为何热衷海外代购

在国内的社交媒体朋友圈和Instagram上的红人大号，你也许会发现他们每一张图片下成千上万的评论，而当你翻开这些评论，会发现一些与众不同的回复：大段大段的中文字搭配色彩斑斓的表情，加上一个外链，通往另一个账号，通常是年轻的亚洲女性在试衣间试大衣、手表和手袋的图片。这些账号被称为“代购”，他们往往生活在世界上最受欢迎的国家，利用独特的电商社交网络从事着商业活动。

显然，代购在西方国家并不常见，但在中国，近几年内，代购已经成为增长最快的行业之一，从2008年至2012年，市场规模扩大19倍。“代购”，指的是代理商通过海外购物，再转卖给中国消费者的行为。代购的服务项目包括面霜、婴儿奶粉甚至奢侈品等等。但由于价格便宜、运送便捷，手袋成为最受欢迎的代购商品。商家通常会收取商品零售价的10%至15%作为代购费。

作为年收入可达150亿美元的行业，无疑许多企业家都纷纷期待能乘上“代购”这趟盈利号列车。目前，针对中国一、二线城市年轻客户群的代购服务主要由生活在北美和欧洲的中国留学生经营。主要因为灵活的课业安排和广泛的个人关系网络，使代购轻易便能成为一项副业。

为什么明明中国大城市里有那么多奢侈品商店和百货商店，人们还要通过如此复杂的方式购物呢?原因有两方面：第一，巨大的价格差异。换季折扣和奥特莱斯折扣店在美国和欧洲非常流行，导致在境外购买奢侈品相当便宜，且不算高额的消费税和运往中国的进口关税。采访中，ParisTop商家称，两地的差价在30%到 50%之间。此外，对于中国人来说，得到一个从巴黎精品店卖出的手袋是非常值得炫耀的事情。这说明，中国消费者对本地商品的信任度已经消匿无踪，特别是因为近年来无数的假货报道，如被曝光的重庆高端精品店中售卖假冒Prada Saffiano手袋事件。根据RedTech Advisors调查报告指出，81%中国消费者对假冒伪劣商品非常谨慎。

“国内国外奢侈品差价太大了!”“一位业界分析人士表示，因为同样品牌的东西国内的价格要比美国高3到5倍，所有奢侈品价格至少比美国高3倍。之所以很多人选择海外购物或者代购的最首要的因素就是价格。比如说，同一款名牌包包，在大陆卖5700元，在香港卖5000元，而在欧洲的价格可能只在4000元左右。而更有数据显示，一款香奈儿的手袋，其在法国的零售价为3100欧元(折合人民币2.5万元)，而中国的售价却高达3.7万元。据相关机构调查数据显示，中国的奢侈品定价全球最高：中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。

此外，除了价格原因，奢侈品品牌在中国的差别化上新也是导致海外代购市场受热捧的原因，一位有着多年代购经验的陈小姐说，“据她两年的代购经历发现，“其实很多国外品牌的新品要在中国上市，至少要等2至3个月的时间。而且由于奢侈品品牌销售的区域保护问题，很多知名品牌的新品并不会选择在中国销售。这对于一些走在时尚前沿的消费者来说肯定就会选择到国外选购或者海外代购。”

无论如何，同样受到假货问题困扰的代购业务可能很快便要寻求其他出路了。去年，中国海关总署宣布关于商品进出海关的法规：所有价值超过5000元(合806美元)的，标记为“私人用途”的包裹，需要交纳关税。转售的商品需要上报，并且需要交纳更高额的关税。这意味着，每天可能只有几千个包裹能脱离海关限制，这些包裹需在4%抽样率以外，或者未被标记为“私人用途”或“礼品”。

如果未上报“私人用途”的包裹，将产生严重后果。2012年，一位前空乘人员和代购商家未及时提交在韩国免税店购买的美妆商品申报单，回国后转售商品获利产生的巨额逃税，被罚以11年监禁(随后减刑至3年)。

今年4月年年都在涨价的法国奢侈品牌香奈儿，宣布自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，下调中国内地售价，上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。如同推倒了多米诺骨牌，迪奥、范思哲、百达翡丽、泰格豪雅等品牌也纷纷表示在中国降价，不过奢侈品价差仍然大，6月中国人在欧洲购买包包皮革等的支出猛增93.7%.

而奢侈品牌们下调中国内地售价的背后是奢侈品牌在国内糟糕的销售业绩，使得过去大量开出的门店遭受很大的压力。

知情人士透露LV已开始在中国进行整合分店计划，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店。除此之外，其他奢侈品牌亦跟进LV做法，纷纷放缓启动开店计划。

据英国《金融时报》报道指出，路易威登近日已关掉3间中国分店，未来数个月内更会再关多几间;报道更引述业内人士指，据理解明年中前，LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间。《全球奢侈品市场监控》年初发表报告指出，亚太地区今年的奢侈品市场将处于停滞状态，内地奢侈品收入或减少2%至4%。其他国际奢侈品牌亦重整在中国的分店布局，综合市场资料显示，Prada，Gucci等奢侈品牌在中国分店数量也在减少。

迄今为止，中国境内的奢侈品消费力的减弱已经部分被中国游客的强劲境外消费所抵消，尤其在日本和欧洲，这将严重使得国内的店铺陷入展示厅的角色。这正像前文提到的高管表示的那样，奢侈品牌不担心经济放缓或者反腐，但他们担心代购，因为打乱了奢侈品牌供应和定价机制。

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