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阿尔卡特嫁鸡随鸡重塑品牌融入东方元素电子设备行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:35:28 阅读: 来源:电磁阀厂家

经过数个月的纷扰,TCL与阿尔卡特近日终于为其合资公司T&A最终确定了组织架构及领导人选。日前,TCL通讯及T&A公司CEO刘飞在接受本报记者采访表示,并首次公布了“品牌重塑”三步走策略。

“品牌重塑”三步走

据悉,TCL采取换股的方式,回购阿尔卡特持有的45%T&A股权,阿尔卡特则持有5%TCL通讯股权成为策略性股东。TCL希望通过整合尽量节约成本,将国内能做的研发和生产等业务尽量都搬到中国来,打破了此前TCL移动与T&A各自为政的做法。

尽管阿尔卡特手机目前的国内日均销量是去年同期的5~7倍,但还是处于二三线阵营,品牌影响力还比较微弱。刘飞拿出了“品牌重塑”战略。它涵盖营销、广告、产品规划、国际视野把控等诸多方面。具体来说,分为了战略性的“三步走”:

首先,精确品牌定位。阿尔卡特具有时尚浪漫内涵、艺术韵味、过硬品质等品牌内涵,所欠缺的是,过于追求“唯美”,新品上市速度过慢,机型单一且少,难以适应中国市场多姿多彩的需求,部分机型不适合国人使用习惯。因此,新的阿尔卡特品牌在继承原有内涵的基础上,融入更多东方文化的因素,使之成为中西文化合璧的结晶,时尚浪漫的代言词。刘飞认为这将使新阿尔卡特手机将跳出同质化竞争,以独特风格取胜。其次,精细品牌营销。阿尔卡特品牌是欧洲和拉美等地的知名品牌,同国际通信运营商和分销网络有着紧密的合作关系,将主攻运营商市场,TCL紧盯住东南亚市场,主要致力于中低端。两者将形成完美的品牌搭配。再者,持续品牌“微调”。在“客户为重,勇于创新”服务原则的基础上,将充分整合阿尔卡特与TCL的客服中心,实现更多的人性化关怀,适时调整,提供优质服务。

20款新机发动夏季高端攻势

据介绍,T&A已经制定了下半年的市场计划。20款新机将上市,分为音乐、商务、智能等三大板块,主攻中高端市场,将以橙色的“浪漫”终端形象出现。从下个月起进行为期三个月的预热,投入上千万元,在广州、北京、上海等全国十三个重点区域进行大规模促销。高端“S”系列首款产品OT-S850将7月10日在全国同步上市。该机具有独特的180°完全展开外形,以及丰富的娱乐、商务配置。而随后的近20款新品将陆续上市,打响“十一”黄金周会战。而即将于9月推出的顶级机型OT-S835被寄予厚望,它携300万像素拍摄功能和超强的商务配置毫无疑问将入主当今国内高端手机市场的核心阵营。据了解,已经有数家经销商对此表现出了比三星500万像素系列和诺基亚N90系列更浓厚的兴趣。

此外,阿尔卡特手机专设终端在未来三个月内会提高到1900家,一举覆盖全国所有二三线市场。

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