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Facebook高管解读财报移动出色游戏不好

发布时间:2020-02-12 21:38:46 阅读: 来源:电磁阀厂家

北京时间10月24日消息,Facebook今天公布2012年三季度(截止9月30日的三个月)业绩,该季公司营收12.6亿美元,二季度为11.8亿美元,环比增长约7%;上年同期为9.54亿美元,同比增长32%。

按非通用会计准则,三季度Facebook净利3.72亿美元,二季度为2.95亿美元,上年同期为2.27亿美元。之所以亏损,主要是预提了4.31亿美元的所得税。

随后,Facebook召开了财报分析师会议。参加会议的有公司CEO扎克伯格( Mark Zuckerberg),COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg),CFO大卫·伊伯斯曼(David Ebersman)。

首先谈的是远景和战略:让世界更开放,更互联。扎克伯格说有三大支柱任务:建立最好的、最普及的产品;建立一个开放平台,让每一个新应用社交化;建立一个强大的货币化引擎。扎克伯格称:“在移动方面,我们的机会目前最被人误解。”他认为从移动长远远景来看,Facebook的货币化会更好。

扎克伯格称,使用移动的人70%可能会使用Facebook,比桌面更高。Facebook重写了程序,iOS上的动态消息(News Feed)负载增长了80%,iOS上的互动也增长20%。

扎克伯格说:“在移动方面,货币化必须与我们的产品深度整合。在桌面方面,我们通过在侧边安放广告已经建立几十亿美元的业务。移动方面,我相信广告会更像电视一样整合。”Facebook各团队都是移动货币化的一部分。

Facebook移动广告营收三季度达1.5亿美元,占了总广告营收的14%。过去5-10年主要是让每个人相连。所有的联系都已经描绘出来,未来5-10年将与应用和体验有关。

扎克伯格称,开发者越来越多开发社交应用,Facebook相信社交应用会是各类程序中最好的。他还说:“我们提供的价值越大,获得的营收也越多。不管它是来自广告、支付还是其它方式,我们都会继续打造一个平台。Facebook上的游戏没有达到我的预期。“来自Zynga的营收下降了20%,但生态系统其它部分在增长。生态系统中的月支付营收同比增长40%。

扎克伯格说:“这是一个真正的平台成功故事。”

Facebook收购Instagram时它有2700万注册用户,现在超1亿。扎克伯格说,只要让Instagram接入Facebook工具,它就可以更快增长。

移动应用安装,这是Facebook的新品,它可以帮助开发者提高应用的曝光度。扎克伯格说,它帮助开发者解决大问题。在移动方面,首先要安装程序,安装更有价值了。扎克伯格说,Gift服务是逻辑上的第一步,为的是追求营收。

桑德伯格谈了广告产品。她说:“我们开始将客户关系管理技术和品牌大规模营销结合。”

人们一直担忧Facebook无法在移动方面获得大营收,在今天的财报会议上,扎克伯格极力驱散此言论。他说移动用户从长远来看货币化能力更好。桑德伯格还说:“广告主想接触移动用户,因为用户将时间花在上面。”Facebook月移动用户达5.84亿,仍在增长。这些数据不包括instagram,它也有1亿注册用户。

下面进入问答环节:

问:总体互动情况如何?互动有没有增加?

伊伯斯曼:从“Like”和评论来看增长很好。互动仍在继续增长。

问:移动会不会加速?

伊伯斯曼:到三季度末时,来自动态消息的日营收达400万美元,当中四分三来自移动。

问:互动增加有没有影响用户?它有没有侵蚀广告?

桑德伯格:我们密切关注用户互动和情绪。在动态消息中增加广告时,我们关注互动。

问:在增加营收的能力上,你能给产品排个名吗?

扎克伯格:一直以来,大多广告位在于右栏。信息团队专注于打造最好的产品,让它们在边栏支持广告。现在,我会告诉每一个产品团队,它们要对每一款产品的广告体验负责。结果,所有的消费产品都作了修整。不管它是动态消息还是移动程序,对用户和广告主来说都更好了。在平台方面,最后各类产品的胜者一定是会是社交化的。Facebook如何从中赚钱?我们建立的平台是可持续的,建立的方式是盈利的。最早时,我们没有关注经济关系,而是专注于让这些企业增长。从平台合作伙伴处,我们可以找到许多赚钱方式。许多企业向我们买大量广告,我们的一些大广告主已经在我们的平台上。我们作了一些测试,让开发者在它们的网站上放我们的广告。我们首先主要是帮助开发者增长。

问:你们会不会向API收费?也就是说程序接入Facebook要收费。

扎克伯格:我们倾向于一些方法,比如让开发者买广告,或者接受支付,我们从所创造价值的营收中获得分成。如果做的事和我们的成本绑定,在获得价值时效率就低了。每一款产品要对广告体验负责,这是我们思考的事,也常谈论。平台团队要负责移动程序安装,为开发者提供广告产品。

问:看起来桌面营收下滑了,能多谈谈吗?

伊伯斯曼:本季度,我们在移动方面开放了许多广告位,这样一来广告主就转向了移动动态消息。我们与广告主的关系没有变化。

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