Facebook高管解读财报移动出色游戏不好

北京时间10月24日消息，Facebook今天公布2012年三季度(截止9月30日的三个月)业绩，该季公司营收12.6亿美元，二季度为11.8亿美元，环比增长约7%;上年同期为9.54亿美元，同比增长32%。

按非通用会计准则，三季度Facebook净利3.72亿美元，二季度为2.95亿美元，上年同期为2.27亿美元。之所以亏损，主要是预提了4.31亿美元的所得税。

随后，Facebook召开了财报分析师会议。参加会议的有公司CEO扎克伯格( Mark Zuckerberg)，COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)，CFO大卫·伊伯斯曼(David Ebersman)。

首先谈的是远景和战略：让世界更开放，更互联。扎克伯格说有三大支柱任务：建立最好的、最普及的产品;建立一个开放平台，让每一个新应用社交化;建立一个强大的货币化引擎。扎克伯格称：“在移动方面，我们的机会目前最被人误解。”他认为从移动长远远景来看，Facebook的货币化会更好。

扎克伯格称，使用移动的人70%可能会使用Facebook，比桌面更高。Facebook重写了程序，iOS上的动态消息(News Feed)负载增长了80%，iOS上的互动也增长20%。

扎克伯格说：“在移动方面，货币化必须与我们的产品深度整合。在桌面方面，我们通过在侧边安放广告已经建立几十亿美元的业务。移动方面，我相信广告会更像电视一样整合。”Facebook各团队都是移动货币化的一部分。

Facebook移动广告营收三季度达1.5亿美元，占了总广告营收的14%。过去5-10年主要是让每个人相连。所有的联系都已经描绘出来，未来5-10年将与应用和体验有关。

扎克伯格称，开发者越来越多开发社交应用，Facebook相信社交应用会是各类程序中最好的。他还说：“我们提供的价值越大，获得的营收也越多。不管它是来自广告、支付还是其它方式，我们都会继续打造一个平台。Facebook上的游戏没有达到我的预期。“来自Zynga的营收下降了20%，但生态系统其它部分在增长。生态系统中的月支付营收同比增长40%。

扎克伯格说：“这是一个真正的平台成功故事。”

Facebook收购Instagram时它有2700万注册用户，现在超1亿。扎克伯格说，只要让Instagram接入Facebook工具，它就可以更快增长。

移动应用安装，这是Facebook的新品，它可以帮助开发者提高应用的曝光度。扎克伯格说，它帮助开发者解决大问题。在移动方面，首先要安装程序，安装更有价值了。扎克伯格说，Gift服务是逻辑上的第一步，为的是追求营收。

桑德伯格谈了广告产品。她说：“我们开始将客户关系管理技术和品牌大规模营销结合。”

人们一直担忧Facebook无法在移动方面获得大营收，在今天的财报会议上，扎克伯格极力驱散此言论。他说移动用户从长远来看货币化能力更好。桑德伯格还说：“广告主想接触移动用户，因为用户将时间花在上面。”Facebook月移动用户达5.84亿，仍在增长。这些数据不包括instagram，它也有1亿注册用户。

下面进入问答环节：

问：总体互动情况如何?互动有没有增加?

伊伯斯曼：从“Like”和评论来看增长很好。互动仍在继续增长。

问：移动会不会加速?

伊伯斯曼：到三季度末时，来自动态消息的日营收达400万美元，当中四分三来自移动。

问：互动增加有没有影响用户?它有没有侵蚀广告?

桑德伯格：我们密切关注用户互动和情绪。在动态消息中增加广告时，我们关注互动。

问：在增加营收的能力上，你能给产品排个名吗?

扎克伯格：一直以来，大多广告位在于右栏。信息团队专注于打造最好的产品，让它们在边栏支持广告。现在，我会告诉每一个产品团队，它们要对每一款产品的广告体验负责。结果，所有的消费产品都作了修整。不管它是动态消息还是移动程序，对用户和广告主来说都更好了。在平台方面，最后各类产品的胜者一定是会是社交化的。Facebook如何从中赚钱?我们建立的平台是可持续的，建立的方式是盈利的。最早时，我们没有关注经济关系，而是专注于让这些企业增长。从平台合作伙伴处，我们可以找到许多赚钱方式。许多企业向我们买大量广告，我们的一些大广告主已经在我们的平台上。我们作了一些测试，让开发者在它们的网站上放我们的广告。我们首先主要是帮助开发者增长。

问：你们会不会向API收费?也就是说程序接入Facebook要收费。

扎克伯格：我们倾向于一些方法，比如让开发者买广告，或者接受支付，我们从所创造价值的营收中获得分成。如果做的事和我们的成本绑定，在获得价值时效率就低了。每一款产品要对广告体验负责，这是我们思考的事，也常谈论。平台团队要负责移动程序安装，为开发者提供广告产品。

问：看起来桌面营收下滑了，能多谈谈吗?

伊伯斯曼：本季度，我们在移动方面开放了许多广告位，这样一来广告主就转向了移动动态消息。我们与广告主的关系没有变化。

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