爱奇艺创始人CEO龚宇视频付费风口已来临

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

核心摘要

对出品方来说，由于向用户收费了，所以就跟之前广告模式会不同，但这个商业模式更公平，他付出越多，他的作品越好，可以获得的收益越好。所以向用户收费更能体现作品本身的价值。

本报记者 张汉澍 上海报导

对刚刚过去的2015上半年来讲，国内视频网站的质变不亚于任何一个重要行业：狂风科技的上市和连续36个涨停，让外界看到了资本市场对视频公司这类稀有标的疯狂追逐的热忱;与此同时，付费观影的突起，和网络剧内容自制的模式开始在新的一年里大行其道。

影视行业变迁如此之快，站在风口浪尖的从业者，又是如何看到风口和机遇的?

对此，21世纪经济报导(下简称《21世纪》)对国内视频业巨头、爱奇艺创始人、CEO龚宇进行专访，通过这位首席执行官的视角，来对2015上半年视频行业的变革做一次全方位的行业扫描。

付费风口可以做得更大

《21世纪》：2015上半年视频业出现了很多重要的变化，能否帮我们总结一下这个行业的新发展趋势?

龚宇：视频网站未来一定不只是一个网站，视频行业下一站一定是连接人与服务的门户。

现在电子产品更新换代周期大大缩短，直接推动视频行业进步。例如手机摄影、摄像GPS的位置传感器等功能赋予手机更多可能，让互联网行业进一步提供包括信息服务在内的所有服务成为可能。视频网站未来可连接的服务很多，比如电商、电影、网剧等等。

爱奇艺想要做的就是把这些产业和商业买通，将观看视频变成一种综合性的服务，而综合性的服务是以内容IP串连起来的，无论是平台创新还是原创内容的创意方面，爱奇艺都希望为互联网的产业带来很多新鲜的东西，而且已对全部行业产生了巨大的影响。所以未来，爱奇艺将继续引领互联网行业进入一个全新的时期连接人与服务的时期。

《21世纪》：我们视察发现，今年视频行业的收入结构也在产生变化，从原来单一的广告营收，逐步新增了付费观看的收入渠道，是不是能结合爱奇艺的实际运营来谈一谈这类变化。

龚宇：没错，可以说如今视频VIP会员范围在快速扩大。拿爱奇艺作为案例，截至2015年6月爱奇艺月度付费会员数超过500万。这背后，移动终端智能手机的发展、移动支付爆发式渗透普及，盗版打击力度加大，视频网站在影视剧内容上的积极采买布局，都成为了视频会员服务爆发的重要动力。

我们有两部剧，一个是《盗墓笔记》、另一个是《心理罪》都率先尝试了剧集的会员全集抢先看排播模式，取得了用户的极高关注和流量，印证了用户愿意为优良的差异化服务买单的假想。像爱奇艺的会员服务费是每个月19.8元，付费用户可以获得更多更好的观看内容，比如说好莱坞、国内的优良电影，在他付了费以后，他可以提早看到《盗墓笔记》《心理罪》全集，不用一周一周地等待。他可以获得杜比、1080p等更好的视听体验。

对出品方来说，由于向用户收费了，所以就跟之前广告模式会不同，但这个商业模式更公平，他付出越多，他的作品越好，可以获得的收益越好。所以向用户收费更能体现作品本身的价值。

第三，对我们的平台来说，不同的内容有不同的商业模式，最好的内容有最好的回报，其他的内容，通过广告模式，取得更多的回报，但是更需要流量。最好的内容只要是它有固定的观看人群，无论是多是少，都得到相应的用户回报。

所以对视频网站来说，付费+免费模式，能让我们生态系统更丰富，收费模式更丰富，生态系统更健康。视频付费的台风已来了，未来还有多种的强大的因夙来支持我们把这个风口做得更大，让我们把收费观看的商业模式做得更好。

《21世纪》：从视频业诞生至今，行业中的公司利润每一年亏损，请问行业性亏损的背后缘由是什么?请问对行业盈利，你的预期时间是多久?盈利的关键是什么?

龚宇：行业整体性亏损的缘由在于，视频网站每一年在内容、带宽、人力等方面仍处于大投入期。我没法预测盈利时间。当行业构成动态平衡，大家既有竞争又能保持一些默契，这些默契的规则对行业是健康的。

现在还没有默契的规则，现在有的只是规律。

如果国内能上，就要回来IPO

《21世纪》：如今中国影视行业发展迅猛，版权价格也不断水长船高，那你们来讲，爱奇艺会如何应对不断上涨的内容本钱?

龚宇：这是行业面临的一个普遍性的问题。就爱奇艺而言，我们还是会继续加大优良内容的覆盖，通过大数据和人的专业判断，下降内容采购和风险。并且在电影和《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等网剧上尝试上面提到的VIP会员付费观看服务，通过更好的观看体验吸引用户付费购买视频会员服务。

另外，我们会通过一些智能推荐等技术，让我们采买的内容更精准地推送给用户，比如用Video in、Video out等技术丰富内容的营销方式，大数据的发掘都对我们是特别好的事，这些人工智能技术让剧集投资、采买的风险更可控，也能帮助运营团队找到精准的受众人群，还能将内容和广告营销需求自然的连接起来。

《21世纪》：目前视频类上市公司、国内唯一乐视网和狂风科技、请问爱奇艺在登陆资本市场方面有哪些打算?是去纳斯达克还是希望在A股IPO?

龚宇：爱奇艺的目标是独立上市，不过目前还没有时间表。

之前科技企业说去纳斯达克，我们为何要去那?由于融资能力的问题，当初那边融资能力强，国内是不可能融资的，由于在这边我们不符合规则，我们不可能上市的，所以我们要去那边。

但是现在看来，国内无论是新三板，还是新兴战略板，还是即将要推出的注册制，对我们这类企业都是利好。两边比较一下，如果国内能上，融资能力强，那末就要回来。

对于爱奇艺来说是非常合适在国内的，由于它的用户市场全在中国，你让国外的投资者了解爱奇艺做甚么有价值，甚么没价值，太难了。《盗墓笔记》对视频VIP会员服务的价值，我跟美国人讲不清楚这件事有多重要，但是你跟中国人讲，他们自然就理解。

《21世纪》：在如今的多屏时期，PC端和移动端哪个是视频业的重点，爱奇艺的业务是选择如何散布的?

龚宇：整体来讲多屏都在发展，移动端发展特别迅速。应当讲，爱奇艺在PC页面、客户端、移动App、H5等多终端都在延续投入。

移动视频快速增长不是新趋势，近几年来视频移动端流量一直快速增长，目前移动端流量在爱奇艺总流量中大约占60%以上。爱奇艺在移动端也引入了杜比的优良合作，为手机端收看视频内容提供更好的视听体验。爱奇艺在移动视频领域很早就布局了，现在最主要的是不断提高用户体验，包括流畅性、清晰度，包括用户友好性。(编辑 郑升 徐炜旋)

重庆盈捷房地产开发有限公司

中商恒生医药产业有限公司

中特保国际安保股份有限公司