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【消息】房市限购倒逼家具向高端转型沙发一套数十万

发布时间:2020-11-23 01:14:47 阅读: 来源:电磁阀厂家

一套真皮沙发,以意大利进口青牛皮为原料,出自意大利顶级设计师之手,一套至少十万元以上,最贵的达到30多万元。这是记者在3月19日第26届深圳国际家具展上了解到的一款品牌名为LEHOO CASA的“惊人之举”,堪称中国产的最贵沙发。

一直处于沙发制造链条下游的中国沙发,或可借此款产品迈入国际高端沙发市场。LEHOO CASA由浙江利豪家具有限公司打造,此次深圳的家具展上正式启动全球市场。从利豪家具公司高层口中,喊出了要将LEHOO CASA打造成像CUCCI、LV一样响誉全球的顶级奢侈品牌。

倒逼转型

不仅仅是利豪家具推出了针对富裕阶层“最贵”沙发,此次深圳家具展上各家具公司纷纷根据自身的资源调控产品战略,转型或布局高端成为实力派的共举。记者在展会上获悉,世界项级床垫品牌意大利dorelan与中国十大软床品牌雅露斯联姻,将在中国打造出顶级的睡眠品牌,该品牌以“全世界最注重健康和环保”的概念性来吸引高端人群。深圳市七彩人生家具有限公司则针对儿童展出了实木家具。

一直以外销为主、价格优势突进国外市场的中国家具业,如今已将目光盯紧国内市场。然而,地产调控政策不断加码且各城市相继推出“限购令”之后,家具行业再次面临国内市场的挑战。

2010年我国家具行业走出金融危机的影响,家具工业总产值达到8700亿元 ,同比增长19.18%。但是,今年的增势恐将“大不如前”。

中国家具协会理事长朱长岭表示,2011年中国家具产业面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多重困难,家具企业必须加快调整产业结构,促进产业的升级。对于“十二五”期间家具行业的增速,其称国内家具生产增速和出口增长预期将分别调整为15%和12%。

针对家具公司纷纷向高端转型,深圳家具行业协会秘书长侯克鹏分析表示:“中国家具行业正在发生深刻的变化,一是包括品牌在内的一系列升级策略,二是高端转型,向更加精准的市场出发,如利豪家具则就是向更加高端转型的典型。”

对于家具行业近几年的变化,中国家具协会理事长朱长岭则分析,中国的家具行业已由从前的“外销成功”转型为“外销+内销”的模式,品牌的知名度、美誉度也大大提升,“利豪家具由外销转内销不到三年时间,走出了有些厂几十年都没有走过的路。”

不过,高端转型是强有力的实力派之举,需要大量的成本、设计投入,据悉,利豪从意大利请来了顶级的设计师,至于资金方面,利豪家具的控股母公司利——豪集团拥有“地产”和“皮革加工”两块利润丰富的业务。

谋划上市

以出口为主的家具业遭受金融危机的打击,继而经历转型阵痛之后,如今一些企业已经恢复元气并且取得了较危机前更好的利润空间,于是有了做大做强的“野心”,上市融资便成为一批家具公司再次冲击的目标之一。

目前,家具行业的上市公司只有4家,如果金融危机未出现,那么将会远远超过这个数字。现在又有一批企业再次充满壮志并付诸行动。记者了解到,鸿乔集团计划于2012年上市,该公司以制造木门见长,以前以木门和家具出口为主,近两年迅速转型为“出口+内销”,目前国内市场份额占比达60%多。以酒店家具为主的森源家具集团目前已进入上市前的准备,并成立了上市筹备部门。

利豪也是正在筹划上市的家具公司之一。利豪集团董事长祝伟华透露,公司未来两年将更多地充当资源整合者,计划2015年实现上市。至于具体上市准备工作如何,一位知情人士称,“一直在准备,2012会启动。股份改造2007年就改造了,如果没有金融危机可能会加速。”

利豪的产业链布局已清晰可见,拥有关联产业“房地产”,同时布局了家具细分链条,一是办公家具,二是皮革及沙发(上下游链——皮革加工、软体沙发)。公司在办公家具的地位牢固,已是中国最大的办公椅制造商,连续六年出口第一,销售收入近年年增速高达150%,客户遍布全球200多个国家。公司在内销转型方面亦同样取得了成功,两年之内在全国各地开出了220家店。另外,公司在皮革加工上亦拥有良好的盈利,公司如今打造了上市“亮点”——国际顶级沙发品牌LEHOO CASA,其市场潜力以及高品质高利润将使资本市场更加充满想象力。至于利豪家具进军高端沙发市场的优势,利豪家具沙发事业部总经理许会敏介绍,公司打造的高端沙发同等品质和设计,要比国外的价格低50%,“到国外进口家具过来,包括运输物流、关税等很大的附在成本存在。”

许会敏表示,由于LEHOO CASA品牌的高端性决定,针对该产品开店的速度会有所控制,“我们今年开5—8家店,主要选择国内一线城市以及有条件、经济发达的二线城市。

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