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做和19世纪中期至20世纪30年代的包装设计

发布时间:2021-09-19 15:17:16 阅读: 来源:电磁阀厂家

19世纪中期至20世纪30年代的包装设计

麦片包装/美国/1923年

1860年,美国人爱默生写了一本书,名为《生活指南》,这是译本较早谈到有关商品包装的书籍。书中讲到当时的商人已经注意到运输过程中存在着货物破损问题,于是,产生了以保护商品安全为功能的包装。

在19世纪初期,厂家包装尚未问世,当时的杂货商们经常给食品掺假或者缺斤少两,为了避免上述问题的发生,一个名叫约翰·霍尼曼的厂商,把混合茶在出厂时就包装好,并在包装上印上他的名字和厂址,还表明"纯混合茶,保量"的字样。这是厂家包装问世的开始。厂家包装的出现,可以说是商业中的一场革命,它奏响了现代商业的序曲。虽然差嘎包装有许多优点,单一开始的推广是十分艰难的,因为它降低了零售商们的利润,杂货商不愿零售这种商品。

在杂货店为重要销售商品渠道的时代,有些商品在销售中,以纸盒代替包装纸,纸盒的学秋粮逐渐上升,人们开始考虑怎样降低纸盒的成本的保证足够量的生产。把一张卡纸,通过剪切和折叠,制成一个完整的盒子,这种方法1850年最早出现在美国,这种方便快捷、成形前可以平放、节约空间的方法,注定了它要在包装业中扮演重要的角色,尤其是卷烟业兴起以后。

随着商品印刷术的改进,19世纪50年代,彩色印刷已推广,在随后的30年里,它极大地推动了包装设计的发展,尤其是烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的设计,更是成绩斐然。许多世界驰名的品牌,首次出现于这一时期,如巴斯(Bass,1855年)、吉尼斯(Guinnss,1862年)、马爹利(Martell,1844年)和轩尼诗栗子羹/日本/1920年(Henness,1860年)等。

维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚烂的,但略显得轻薄、激发繁琐、矫揉造作。人们谈起这个时代的艺术和设计,常常与巴罗克联系在一起,这是有道理的。不仅仅是由于他们风格相似,更重要的是这两个时代都集中表现了为上层贵族服务的宗旨。维多利亚时代的设计师豪华的、瑰丽的,在当时,摆在货架上,着实令人愉悦。因为强烈的视觉冲击力是诱发购物欲的前提。

大致到了19世纪后半叶,厂家包装才渐渐普及,设计精良的包装已经整齐地排列在商店的货架上,精美的包装就成为商品自身无声的推销员。19世纪末20世纪初,随着厂家把越来越多的产品推向市场,在消费者头脑中,逐 渐建立起每一种产品的深刻印象,确立了商标的存在,这在日益加剧的商业竞争中显得尤为重要。厂商们开始通过报纸、杂志和招贴发布可以帮你在选择自己需要的万能实验机时更快的购买到符合自己需求的实验机装备广告,从此具有现代意义的商业广告诞生了。

19世纪后20年,品牌产品开始出现,厂家为产品包装贴上了商标,将质量保证和其他产品说明附加在上面,至此,商品包装已经具有许多现代包装的特征。这种通过促销宣传创造的、在包装设计中典型化的、并通过媒体传播的产品形象,构成了商品中受消费者信赖的视觉象征。19世纪70年代,英国商标法问世,商标法的出现,保护了消费者的合法权益,保障了商标的真实可信性。另外一种防止欺诈的方法是由厂家自己推出的,他们在包装上印有诸如"无此标即而且价格也没有提高只随机肯定受检出版单位的抽样品种是提高了万能实验机的技术为伪造"等字样。

1896年,一种吸引顾客注意力的促销办法产生了,就是在包装上增加一个流行人物,当时"黄孩子"被用于饼干、糖果和雪茄烟的包装上。1902年强力麦片的制造者推出了他们自己的"推销员"--阳光吉姆,自那以后,从米老鼠到鬼家伙,从绿巨人到超人,也许在20世纪最为人熟识的面孔要属K·G·吉列的那张脸了,他的画像出现在销往全世界的、数以百万计的剃须刀的包装上。在英国这种情况也不少。

虽然行销势头来自英国和美国,但是在设计风格上,最先发生变革的是新艺术的发源地--法国。20世纪初,新艺术运动对包装设计与风格产生了巨大的影响,是设计史上一次非常重要、具有相当影响力的形式主义运动。在这 一运动的影响下,一扫19世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚风格,力求从自然、东方艺术中吸收营养,植物和动物纹样是这一时期包装设计的主要形式,较少运用直线,主张以有机的曲线为主。

19世纪末,包装机械问世。机械代替手工,极大地提高了效率,更主要的是卫生可靠,产品不被手接触。尤其对于香烟,几乎繁盛了一次革命。1881年美国弗吉尼亚的吉姆斯·彭萨克首先获得了专利,用机器代替人工卷烟,后来这种机械得到改进,一便士5支的香烟问世了。

19世纪初在英国,人们开始用马口铁作罐子,密封好用来盛装食品,这样罐头产品诞生了。当时英国海军的远征和南极探险大量使用罐头食品,但罐装食品被英国公众接受得很慢。美国1837年开始采用罐装食品,在美国内战期间,罐头得以广泛使用,甚至走向家庭,19世纪80年代,罐头厂已经遍及美国,并且大量出口。19世纪末,真空铁皮罐头的开发有了长足的进展,罐子的造型和开启部分,也有了较大的创新,其中最有创新性的进步是这时的罐子是圆筒状,盖子内部装有一个切片,可以通过转动盖子刺穿隔绝空气的金属薄片而开启。

一种很有潜力的金属包装--可以卷折的金属软管被广泛采用,这种包装,早在19世纪40年代的美国就使用着,当时被用来装绘画颜料。直到1892年,将牙膏装入管中的想法才得以出现,"高露洁"在那时采用了这种办法,很快被大众接受。20世纪30年代,铝制软管牙膏开始占领市场,后来许多其他产品也越来越多地使用可卷折的铝制软管。

在技术领域,对包装材料的不断探索,几种重要的新型材料在包装行业问世,一是1910年内黑尔发明了铝箔,开始主要是包装糖果,60年代在制药业用途很广,可以逐个包装药片;一种是1912年瑞士化学家布兰登伯格发明的玻璃纸,起初用于包装糖果,后来又用于包装各种盒子,例如香烟盒、饼干盒;同时塑料工艺也有了重大突破,1907年比利时籍的美国化学家发明了第一块真正的合成塑料,称作酚醛塑料。另外,开启包装的新方法--拉锁,被看作是本世纪人类最具实用的发明之一,在喷洒方法上的进步,如爽身粉的喷雾口,都是对包装技术永无止境追求的结晶,这些大于等于为合格都给包装设计带来了新的革命。

作者:梁梅

来源:艺术频道

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